2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨受奖典礼，在北京三里屯通盈中心洲际旅社举行。

大会由体育大生意主持，北京市体育产业协会担任指挥单元。青岛啤酒、创实体育、微博体育、竞猜猫、好意思意互动担任活动计策调和伙伴，Osports全体育担任大会视觉营销调和伙伴，华视百佳、相似视觉担任直播调和伙伴和视觉营销调和伙伴，纳米数据担任官方数据调和伙伴，ATHLETA（阿仕利塔）担任官方指定畅通服。大会全天由体育主抓东说念主申方剑主抓。

新周期怎样破局？

九大主旨演讲给出新参考

2026年是“十五五”开局之年。站在新周期的新着手，大会主持方体育大生意以“拾阶向新”为题，传话体育产业繁荣发展愿景。

体育大生意首创东说念主兼CEO李涛致接待辞时默示：“向新，是指新周期，在国度政策的指引下，在文旅促阔绰的布景下，体育产业又将会迎来新的发展机遇；二是新技能新玩法，AI发展，科技转换，苏超、川超级赛事带动文旅阔绰的上升，这齐是体育产业发展的新质坐蓐力；再者，但愿更多的簇新血液加入体育产业。迎来新技能、新玩法、簇新血液，原原本本一步一个脚印，拾阶向新，全部拥抱属于这个时期的体育大生意！”

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体育大生意首创东说念主兼CEO李涛

向阳区体育局副局长张晖为大会致辞，追忆2025年，向阳区体育工作在设施成立、赛事引进与科技转换等方面达成多点扯后腿，城市体育能级抓续普及。在畅通局面成立方面，向阳区畅通局面总面积达1042万往常米，局面数目5679个，东说念主均畅通场大地积普及至3.02往常米，体育设施正加快融入城市全球空间，成为办事市民日常生涯的窒碍基础设施。

向阳区体育局副局长张晖

在体育赛事引进方面，向阳区抓续普及外西化办赛智商，全年收效引入宇宙泳联跳水宇宙杯总决赛等4项外洋赛事，以及北京半程马拉松、中超联赛等33场大型赛事，累计眩惑超44万东说念主次现场不雅赛，赛事会聚效应与城市活力束缚显现。

在体育科技与聪敏场景成立方面，向阳区隆重启用“北京冬奥村聪敏体育社区”，推动冬奥遗产漂泊诳骗，通过数字化、智能化技能，打造市民可感知、可参与、可抓续的聪敏体育新场景，进一步开释冬奥着力的持久价值。

2026年滥觞，恰是追忆夙昔一年，瞻望新一年的时刻。登场的嘉宾离别从各自的专科边界，共享业界珍惜的话题。

中国迁移咪咕视讯副董事长、总司理李黎

中国迁移咪咕视讯副董事长、总司理李黎进行了《乘体育之风，千里淀破局，重塑体育生态新玩法——当“我”变成“咱们”》主旨演讲。体育迷无疑齐但愿有“一站式”的便利赏玩最精彩的比赛，而中国迁移咪咕一直为此构筑巨大的体育版权金字塔，令体育迷最便捷地赏玩到海表里体育大赛。而在体育内容边界发力到今天，咪咕要展示的标签不单是是版权。

“但愿将来，能把‘我’变成‘咱们’，让体育成为每个东说念主的故事，在联结中重塑体育生态，从赛事平台走向全域内容的新价值。体育是一条慢赛说念，常常需要十年以上的抓续探索，才调推动行业走向良性、健康的发展。因此，咪咕也聘用稳步前行，期待与业界同仁联袂，共同助力体育产业的持久荣华发展。”

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜

NBA中国高档副总裁、NBA X CEO李建炜深远先容了NBA中国赛回首后的“调和生态2.0”：为了加深千般联结，NBA中国推出“10C”的框架，包括中国赛和中国球员回首、数据赋能的球迷知悉、内容为王、校园浸透、城市落地、渠说念嗟叹、销售拉动、公益回馈以及全年激活。

“在这个充满分割的时期，相配窒碍的是NBA和篮球畅通是宇宙共通的谈话，咱们有智商、有劝诫，有决策大约匡助中国企业、中国品牌走出中国，走向宇宙。”

三夫户外董事长、首创东说念宗旨恒

三夫户外当作中国户外畅通边界的先驱与引颈者，在阔绰升级与国潮崛起的大布景下，正加快从专科零卖商向具有影响力的自主品牌迈进。三夫户外董事长、首创东说念宗旨恒围绕《从零卖到品牌不是一小步》这一主题，深度理解企业在品牌化说念路上的要津逾越与念念考。

“夙昔几十年，中国户新手业资格了起步期（2006年以前）、第一个黄金发缓期（2006—2013年）、转念与涟漪期（2013—2020年），以及自2020年以来的第二个黄金发缓期。进入当下阶段，咱们也不雅察到行业进一步细分，出现了静奢风、混搭风、当然风、战术风、复旧风、重装风、新锐风等多种取向。但不管格调怎样演变，户外产物遥远阐扬的是品性和功能——因为户外畅通自身是一种体验，它最终带来的，是健康、自得和真实的生涯花式。”

中网公司党支部布告、总司理李旭华

2025年是体育生意赛事又一个爆发年，中国网球公开赛便是其中之一。中网公司党支部布告、总司理李旭华从“体育+文旅”的角度，共享中网“文商旅体”交融进阶之路。

2025年中网在“文商旅体”交融上取得了初步但令东说念主饱读励的着力：在“文”的维度，构建多档次的文化抒发体系，打造中国网球公开赛历史文化巡展、国网生涯节不雅赛季、止境的中网奇妙夜、邀请球员去天坛打卡、故宫巡游，进一步深化赛事与文化体验的交融；

在“商”的维度，2025年三周的中网赛事期间，国度网球中心入园总东说念主数高达36万东说念主次，赛事举座票房达8800万元，提拔收入同比增长10%，特准商品销售额扯后腿1250万元，达2024年的1.6倍，带动阔绰金额超2亿元；

在“旅”的维度，赛事眩惑京外不雅众超18万东说念主、境外不雅众近1万东说念主；

在“体”的维度，坚抓举办顶级工作赛事与贯彻全民参与并重。

体育经济学家、中央财经大学体育经济谈判中心主任

王裕雄

2025年9月发布的“31号文”，《对于开释体育阔绰后劲进一步鼓动体育产业高质地发展的意见》提议了中国体育产业7万亿的新宗旨，这意味着体育产业进一步发展的机遇。体育经济学家、中央财经大学体育经济谈判中心主任王裕雄进行了《体育产业的新阶段、新动能、新机遇》主旨演讲。

“在中国体育市齐集，如果要盈利一定要构建一个转换的生意模式。第一，要把外部性里面化，交融性的场景大约更好地得志阔绰者的需求。第二，培育新的盈利价值，这个价值便是无形财富。将来相配窒碍的趋势是组织里面的交融，会有越来越多的市集主体提供交融性的产物和交融性的办事”。

抖音集团体育业务总司理叶觉明

夙昔一年，短视频头部平台抖音抓续加码体育赛说念。抖音集团体育业务总司理叶觉明以《用户需求运行的抖音赛事联运模式》为题进行演讲。

“抖音体育不是‘再版权参加型’玩家，但一直在束缚探索版权关连的生意模式，用功为用户带来更多更好的不雅赛体验。夙昔两年，抖音主推付费联运模式，是因为发现好多用户莫得购买一个赛季会员的需求，然而有部分场次或者热门跟踪需求，是以抖音新增了单场付费模式，既带来了更多新兴趣兴趣用户，也为版权方带来了很是可不雅的收入。而接下来，抖音探索的新标的是免费直播+电商模式，在专科评释赛事、千里浸式不雅赛除外，新增一种‘忙时看球，闲时带货’的达东说念主直播模式，让用户有更多元互动的直播间聘用，也带来更多版权收入的普及和生意新可能。”

北京星骑士俱乐部首创东说念主陈艳艳

2025年是北京申冬奥收效的十周年。这十年来，我国冰雪产业进入快速增持久，青少年滑雪行业发展愈加方兴未已。北京星骑士俱乐部首创东说念主陈艳艳系统追忆了“青少年滑雪产业这十年的发展头绪，并瞻望行业的将来滋长逻辑”。

“我觉得中国的冰雪产业照旧走进大众视线，冰雪产业到2025年已达万亿限制，掂量2027年将达到1.5亿限制。同期咱们但愿孩子们在学滑雪的同期也要招揽东说念主格耕作，家长不仅只是让孩子通过专科的教诲员从不会滑雪的小白变成雪说念能手，更窒碍的是但愿孩子大约通过滑雪变得更有勇气、更有劲量，勇于扯后腿、勇于挑战。是以咱们培养的不是下一个谷爱凌，而是眼神强硬的新一代中国少年。”

百保力全球羽毛球中心总裁聂松

比年来，三小球热度日新月异，网球、羽毛球局面常常爆满。百保力全球羽毛球中心总裁聂松先容了品牌怎样参与重构羽毛球这项百年畅通：百保力当作领有百年积淀的法国羽毛球品牌，是非捕捉到“技能好意思派系”的崛起——他们既追求极致性能，亦欠息争于审好意思品位。为此，品牌以中国为“将来实验室”，施行全球双中神思策。

品牌通过NEW PLAY狡计重构羽毛球畅通的价值维度，超过功能主义，将羽毛球畅通拓展为交融科技、艺术与社群的文化载体。这并非肤浅的品牌蔓延，而是一场从产物到场景的“品类重构”，旨在让传统羽毛球畅通昂然新的生命力，得志未被反馈的千亿级需求，并最终让羽毛球与它的领有者，成为可想而知的价值宣言。

广州云盟伙伴营销治理有限公司首创东说念主徐风浪

广州云盟伙伴营销治理有限公司首创东说念主徐风浪，深度理解了当低品牌借体育赛事出海的趋势：体育赛事是中国品牌出海的要津跳板，尤其对于中小企业而言。收效要津在于持久深耕而非短期投契，需克服“时分”这一最大敌东说念主。中国品牌应从廉价推销转向提供系统处置决策与可靠办事，融入赛事生态。通过提拔与供应相结合，在细分边界作念深作念透，成为弗成或缺的“幕后冠军”。

同期，必须建立专科团队，尊重外洋要领，并作念好持久售后，确凿处置客户畏俱。“咱们打造的亚洲体育赛事数据库，恰是多年千里淀的体现，为中国企业提供了从产物植入到市集开拓的全链条赋能。品牌出海，骨子是价值共生与信任建立的漫长旅程。”

三大圆桌论坛纵论新周期

大赛营销、赛事经济与AI体育转换

主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了盛开交融的参议氛围。2025年的东说念主工智能方兴未已，2026年全球体育盛事连台，三大论坛围绕大赛营销、赛事经济、AI体育转换伸开。

大会第一个圆桌论坛以“开脱能源——大赛营销班列开入新周期”为题，由闻名体育媒体东说念主颜强主抓，青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁，中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红，新浪体育总司理、微博体育工作部总司理詹笙，博睿体育CEO李宜泽，万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭参与参议。

从左至右：颜强、李红、杨仍魁、詹笙、刘晨旭、李宜泽

青岛啤酒品牌扩充总监杨仍魁默示，2025年，透过村超、赣超级赛事不错看到，体育营销正从单纯的竞技不雅赏，转向生涯花式与场景体验。对提拔商而言，要津在于挖掘欢聚、交融等神色价值，并通过新场景创造生意契机。以青岛啤酒为例，其打造的“球迷欢约聚”小尺度中枢粉丝已扯后腿300万，印证了体育营销的中枢在于，将大赛的陡然流量千里淀为持久的品牌财富。

中高协女子工作部部长、中国女子工作巡回赛董事总司理李红披露，2025年女子中巡赛线下不雅众限制扯后腿10万东说念主，展现出中国高尔夫市集的抓续后劲。女子中巡赛的价值不在于短期热度，而在于为中国球员搭建通向宇宙的成长通说念。通过外洋调和、积分体系与“养成故事”的抓续打造，在与外洋顶级赛事“与狼共舞”的历程中，赛事也为品牌提供了持久陪同与共同成长的提拔机遇。

新浪体育总司理、微博体育工作部总司理詹笙共享说念，在体育营销中，微博体育的中枢智商是把大赛变成“外交财富”和“全年流量场”，让赛事、畅通员和品牌在抓续互动中放大影响力，而非只押注比赛自身，达成热门营销与跨界调和。

博睿体育CEO李宜泽带来新知：传统印象体育营销需要大钱参加，参与主体主如果头部代表性企业，需要坚定的赛事资源、序论资源、整合内容，关联词跟着外洋赛场上中国企业变多，涌现了好多新样貌，他们有深度的青睐，对中国畅通员热度谈判比体育营销巨匠还专科，这些齐促使体育营销从“砸大钱”转向“精果真入”。

万达体育商务开发部负责东说念主刘晨旭揭秘了外洋大赛落地中国背后的念念考：大型赛事营销需要多维度整合，包括城市聘用、提拔商匹配、畅通员资源、传播渠说念等，万达体育通过全产业链智商，将外洋顶级赛事IP与中国城市、品牌和外交媒体深度结合，用更试验的生意模子推动赛事可抓续落地。

第二个论坛围绕“以赛为媒——文旅跨界视线下的大众体育阔绰变革”伸开，由资深体育媒体东说念主、外洋足球巨匠张力主抓，四川星海文化传媒有限公司董事长兼总司理刘畅，NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨，崇礼168总瞎想师、三夫赛事总司理章超慧、AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天参与参议。

从左至右：张力、刘畅、杨晨、章超慧、李锦天

四川星海文化传媒董事长兼总司理刘畅默示，与苏超不同，川超并不追求同质化复制，而是立足四川地域各异大、文化多元的试验，强调“作念我方”，将四川足球的包容气质、炊火生涯与文旅资源深度交融。川超首阶段90场比赛、历时三个月，已带动关连经济效益约56亿元。

NYBO青少年篮球公开赛组委会秘书长杨晨披露，比年来，NYBO抓续在厦门、鄂尔多斯、苏州等城市交替举办总决赛，通过“每年换一座城市”的花式，为持久参赛的孩子提供抓续的簇新体验，也指挥家庭在体育中酿成领会的旅行和阔绰民风。赛事期间，NYBO通过结合场馆、嘉年华阔绰区、文旅一卡通和城市礼遇机制，激活家庭体育阔绰后劲。

崇礼168总瞎想师、三夫赛事总司理章超慧在共享中指出，越野赛是一项高度非标化的户外赛事，其中枢并非竞技收货，而是通过道路亮点瞎想、不同的距离建立和场景营造，打造深度结合当然与旅游体验的赛事产物。崇礼168的赛事充分诳骗冬奥遗产资源，以雪场、平地和当然地貌为基础，构建袒护不同智商东说念主群的多组别体系，让更多等闲跑者参与其中。

在赛事瞎想上，崇礼168扯后腿传统越野赛的距离框架，通过70公里等特质组别，联结雪场、地标与表象线，酿成私有的崇礼道路体系。同期，三夫赛事布局渐渐拓展至张家口、赤城、蔚县等区域，酿成与属地资源高度绑定、愈加定制化的赛事打造。

AUBL亚洲大学生篮球联赛CEO李锦天先容，2025年首届AUBL赛事于杭州举办，眩惑来自6个国度和地区的12支高校球队参赛，在生意层面，AUBL通过高规格赛事包装和外西化视觉体系，眩惑了包括摩根大通在内的外洋品牌参与。李锦天觉得，大学生群体是品牌持久心智成立的窒碍东说念主群，投资大学体育既是生意聘用，也具有持久社会价值。

全天会议在临了一个论坛设施迎来压轴高光。以“AI体育转换——技能变革重塑力与好意思”热门话题为参议主题，闻名主抓东说念主、制作主说念主刘语熙担任主抓东说念主，舒华畅通谈判院院长、舒华健身副总司理张良，橙狮体育CTO彭卫，百度智能云体育行业处置决策总监刘川，国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉，参与参议。

从左至右：刘语熙、张良、彭卫、刘川、陈晓辉

舒华畅通谈判院院长、舒华健身副总司理张良先容，当作传统健身器材制造企业，舒华比年来抓续向“智能化+办事化”转型，中枢驱能源并非肤浅追赶技能潮水，而是处置用户“不会用、用不好、不肯用”的试验问题。在实践层面，舒华通过“门店即展厅、即办事中心”的模式，三年内布局60余家门店，将AI开拓、专科教诲与企业场馆运营办事打包输出，匡助企工作单元达成健身空间的持久运营，而非一次性采购。

橙狮体育CTO彭卫觉得，AI普及的最浩劫点在于资本与体验的均衡。橙狮通过民用级硬件与算法优化，将原来只存在于工作赛事中的技能智商，下千里至大众场馆，使等闲用户也能取得接近工作赛事的体验，“独一当AI确凿改革大众的畅通民风，体育科技的价值才调被持久考证。”

百度智能云体育行业处置决策总监刘川默示，百度在体育AI探索历程中发现，算力、大模子和云计较只是基础条目，确凿制约体育AI落地的要津在于垂直行业数据与复合型东说念主才的缺失。体育数据不仅来源复杂，况且高度依赖对神志要领、检察逻辑和应用场景的连续，这对算法瞎想和应用提议了更高要求。

国体科技（北京）有限公司总司理陈晓辉默示，与传统畅通暴露视频分析比拟，AI技能在数据网罗、反馈着力和分析维度上达成了根人道跃迁。通过多机位视觉网罗和无感数据获取，AI大幅缩短了检察中的开拓依赖和操作复杂度，使数据网罗愈加当然、高效。

注：本文所用图片来自Osports全体育

发布于：北京市